“冰纯嘉士伯”情感诉求 80后
“当我们活着的时候，我们要做的，就是努力让生命的每一秒都开开心心，让自己爱的人幸福，再努力享受我们所拥有的一切”，这是最近一位“80后”在博客中写下的心声。
今年以来，年轻的80后经历了越来越多的沉重和无奈。但在每一个震撼心灵的场面，80后的身影始终活跃着，他们时而群情激奋，时而冷静淡定，从一群挥洒个性的孩子蜕变成为一股甘愿背负社会、民族责任的力量中坚。抚平伤痛的同时，社会仍需建设，经济还要发展，80后所表现出的鲜明特质另其成为一块商业市场上与众不同的领域，将他们的潜力彻底释放的则是“不准不开心”的积极态度。
不论是QQ签名还是博客、论坛，“不准不开心”这句口号在以各种各样的变种形式传达着年轻人的主张。这简约主义的标语隐含着命令与关怀的语气，他们可以很酷地将它丢给好朋友，同时也是自我镇痛的良药。他们拒绝说辞，寻找的却是是精神契合。一直对年轻人想法了然于心的嘉士伯深谙此间道理，他们引导年轻人的生存形态，用新品“冰纯嘉士伯”同步了年轻人的心理空间。冰纯嘉士伯不计成本，以全球大奖的瓶身设计、大师手笔的品牌标识、精心运作的形象代言为其“品牌无上”的理念倾注心思和创意，近期他们又以一场“开心运动”由内而外的成为了年轻人时尚生活的符号。
“香港设计教父”陈幼坚先生，推出了全新作品，为来自丹麦的著名啤酒冰纯嘉士伯Carlsberg Chill设计的全新品牌标识。简约的风格，时尚的线条感，略微卡通化的开心字符，包含着陈大师传递给消费者的“不准不开心”的生活态度和信息。
嘉士伯诞生于丹麦——世界上幸福指数最高的国度，那里的人们倡导简单开心的生活理念，造就了如今冰纯嘉士伯的风靡。冰纯嘉士伯根植于“80后”的情感诉求的品牌战略使其在短时间内成为国内增长最迅速的高档啤酒品牌，而“不准不开心”的品牌内涵，无论在顺境抑或逆境，都是鼓舞年轻人必须学会的积极乐观心态。
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