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剑南春牵手瑞典洋酒

2008-03-10 来源：世界美食网

　　近期，成都人将在市面上见到一款高端白酒——“天成祥”。该款白酒定价在600元以上，是瑞典国有酒类企业Vin＆Sprit(简称V＆S)与四川剑南春(集团)有限责任公司(简称剑南春)的合资公司——四川天成祥酒类销售有限公司(以下简称“天成祥”)开发的。

　　昨日，天成祥销售经理马明宇告诉记者，天成祥白酒的由V＆S设计外观，剑南春生产酒液，将于3月12日在成都亮相。

　　据介绍，天成祥由V＆S控股，占天成祥51%的股份，剑南春占49%的股份。剑南春让出控股权，是为了让天成祥将借助V＆S的国际酒业地位和销售渠道，快速打入国际白酒市场。V＆S是世界十大酒公司之一，是瑞典政府的国有企业。旗下有世界第三大品牌白酒Absolut Vodka (绝对伏特加)等品牌。

　　天成祥公司总经理由来自V＆S公司的约翰·西蒙森担任，瑞典方面希望通过外国人的思维去改变目前中国白酒的传统运作模式。马明宇说，天成祥是按照V＆S的管理模式进行管理，管理层的中国员工都要求能熟练使用英语。

　　对此，业内人士认为，剑南春在高端白酒领域已经落后于五粮液、茅台等对手多时。年份酒一直是酒业中高端的象征，2006年，茅台和五粮液就在年份酒市场上赚得盆满钵满，但剑南春迟至2007年底才推出了自己的年份酒。剑南春为进军高端白酒，不惜牺牲控股权以牵手国际知名洋酒企业。

　　从去年5月至今不到一年时间内,剑南春分别牵手轩尼诗以及"V&S"两大洋酒巨头,以"文君"和"天成祥"两个品牌向高端白酒市场发力。
　　"由于剑南春集团改制后,一直存在品牌归属权不清晰的后遗症,目前,剑南春自身品牌在高端市场难以突破,重新打造"文君"和"天成祥"用意深远。"一位熟悉剑南春的人士透露。

编辑：颀颀

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