如果说纽约旧式城市私人会所不如伦敦商业人脉多,也许是因为乡村风格的高档私人会所让人感觉更为尊贵。纽约的饭店和餐厅传统上更偏重视觉通透性,如四季饭店(Four Seasons)。
伦敦苏荷馆(Soho House)私人会所创始人尼克?琼斯(Nick Jones)表示,他把这种“大堂文化”元素引入该会所的纽约分所(他在两年前创建)。许多观察人士怀疑在伦敦大获成功的模式能否在纽约奏效,因为在纽约,定位于年轻时尚客户的会所,一般寿命都不长。“当时我也想自己是疯了,”琼斯先生说。但他却投资1500万美元,把原先一个肉类加工区的仓库,改造成体育馆、游乐场和屋顶游泳池。其前卫的风格和宽敞的空间,与其伦敦会所的局促和拥挤形成鲜明对比。该会所一炮走红,电影、时装和媒体界纷纷借用该会所名称,从尼可?基德曼(Nicole Kidman)到拉克兰?默多克(Lachlan Murdoch)无不如此,更不用提古怪的对冲基金经理。目前该会所已吸收了2800名会员,很多人把会所视为“家外之家”,或者“第二办公室”,琼斯先生说。
在这一成功运作的基础上,他从投资者那里又筹集了1500万美元,其中包括前高盛(Goldman Sachs)经济学家、前任英国广播公司(BBC)董事长加文?戴维斯(Gavyn Davies)。他将用这笔资金在美国其他城市开设分部,第一批是迈阿密和洛杉矶。
即便如此,纽约一些人士怀疑这种势头迟早要衰退。他们指出,该模式缺少追随者,这很是蹊跷。尽管已出现了许多跟风的私人会所,但多数不过徒有其名,只是金壁辉煌的酒吧而已。然而,人们一直在预言这家纽约会所活不过几十年,但从所有表象来看,该会所经营状况好得令人难以置信。无论是“毛绒象首”风格,还是“玻璃钢铁”风格,这些私人会所莫不如此。